Comprendre et maîtriser les enjeux du brand content
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Formation créée le 14/04/2022. Dernière mise à jour le 19/07/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
« Le brand content désigne le fait qu’une marque édite du contenu, occupe l’espace public, voire crée son propre média. Tout ce que l’entreprise écrit ou produit au nom de la marque de façon construite et scénarisée, c’est du brand content.» DANIEL BO PDG fondateur de l'institut d'études QualiQuanti et du Brand Content Institute, auteur de plusieurs ouvrages et initiateur du Grand Prix du Brand Content Maîtriser le Brand Content est aujourd'hui indispensable pour piloter une marque . Ne laissez personne conduire à votre place :)
Objectifs de la formation
- Comprendre les enjeux et l'environnement
- Donner du sens à une marque, fédérer autours des valeurs
- Maîtrise l'approche méthodologique
- Savoir analyser une campagne (cases studies)
Profil des bénéficiaires
- Directeur (rice)/responsable communication
- Responsable éditorial
- Rédacteurs (rices) consultants (es) relations presse.
- acteur de la communication/politique marketing d'une marque
Contenu de la formation
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Introduction
- Présentation et objectifs
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Théorie: de quoi parle t-on?
- De la brand culture au brand content. De multiples formes d'expression. L’environnement Nature et fonctions. Le contenu par les tiers. La marque média. Les précurseurs. Les finalités Le constat Pour un bon contenu de marque
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Théorie: une approche méthodologique.
- Les piliers éditoriaux Zoom sur Moulinex Zoom sur Havana Cluc Cheklist
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Théorie: content.... le brand et les autres?
- Content Brand, Brand Content, Branded content et Content marketing?
- Zoom sur Content marketing
- Les tendances
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Pratique: cases studies. Présentation analyses et échanges.
- Patrons projects - “Northern Monk Patrons
- Renault Zoé
- Hellmann’s
- L’Enfant Bleu - UNDERCOVER AVATAR
- Iveco S-Way
- Bébé confort
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Ressources
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Conclusions bilans et échanges.
OXYGEN - Agence de Conseil en communication média. Nos expertises Pour continuer d'anticiper la multiplication des canaux de communication et le bouleversement des schémas d’influence, Oxygen a intégré les expertises permettant de déployer des stratégies globales comprenant - au delà des relations presse et influenceurs - l’animation et le développement des communautés, la création de dispositifs et de contenus engageants basés sur l’analyse de la donnée. Nous aimons partager notre expertise et nos expériences avec vous ! Maîtriser leur réputation dans l’environnement médiatique actuel s’avère de plus en plus complexe pour les organisations. Les dirigeants et les directions de la communication doivent être en mesure de comprendre les bouleversements en cours mais aussi d’adopter la bonne attitude face à des publics sur informés et toujours plus exigeants. C’est pour vous aider à développer vos compétences et celles de vos collaborateurs qu’Oxygen, partenaire de la réputation des entreprises, a développé une offre de formation de communication réservée aux dirigeants et aux communicants. Alexis Noal - Brand Strategist ------------------------------------- Diplômé de l’université de Caen et de Thames Valley University (Londres) en sciences politiques et droit privé et européen, Alexis Noal a rejoint l’agence 3d Communication, comme Directeur Associé en 1999 puis a été Vice-Président chez ComCorp à partir de 2013 avant de rejoindre Oxygen en 2019. Formateur depuis 2005, il a à son actif plus de 300 media trainings de dirigeants et cadres supérieurs. Henry De Roman - Directeur Conseil ---------------------------------------------- Fort de 17 années d’expérience dans les Relations Médias, Henry a travaillé pour de grands leaders des nouvelles technologies chez Ketchum Pleon (aujourd’hui Omnicom PR Group), chez Burson-Marsteller i&e (aujourd’hui BCW) puis chez Oxygen. Il s’est spécialisé dans la formation à la prise de parole dans les médias et en public dès 2007. Il forme chaque année plusieurs dizaines de dirigeants et managers de grands groupes, ETI, PME et collectivités.
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.