Mettre en place des campagnes influenceurs
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Formation créée le 14/04/2022. Dernière mise à jour le 19/07/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Les entreprises ont de plus en plus recours aux influenceurs, mais pourquoi ? Le marketing d’influence est étroitement lié aux relations publiques, mais contrairement aux communiqués de presse traditionnels et aux relations presse, l’influence repose sur une relation étroite et un plan de préparation et distribution très ciblé. Les clients souhaitant travailler sur différents leviers, comme la notoriété, la création de contenu, les lancements de produits ou services et la recherche constante de booster leurs ventes. La relation peut par exemple être avec des personnes ayant un réseau particulièrement important sur les médias sociaux, les blogs, etc. Le marketing d’influence est populaire dans les entreprises B2B et B2C et consiste à mettre en scène des personnes influentes, dans le but d’avoir un impact positif sur les ventes ou sur l’image de la marque. Et les entreprises ont raison de se concentrer sur ce type d’activations. Les consommateurs prêtent une plus grande attention aux avis des autres utilisateurs,en qui ils ont confiance et avec lesquels ils s’identifient.
Objectifs de la formation
- Connaitre les avantages d'une campagne d'influence
- Maitriser les étapes d'une campagne réussie
- Savoir rédiger un brief
Profil des bénéficiaires
- Consultants (es) relations presse
- Directeur (rice)/responsable communication
- être partie prenante dans la stratégie d'influence de ses clients ou de sa société
Contenu de la formation
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Introduction
- Présentation et rappel des objectifs
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Les avantages des campagnes d'influence.
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4 étapes pour réussir vos campagnes influenceurs.
- Identifier les bons influenceurs
- Contacter les influenceurs
- Rédiger votre brief de campagne
- Mesurer votre ROI
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Rédiger un brief de campagne
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Mesurer votre retour sur investissement.
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3 tendances à suivre pour votre marketing d'influence.
- Les micro-influenceurs
- Les faux influenceurs
- Le format Stories
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Informations utiles et complémentaires
- Des influenceurs de plus en plus jeunes
- Macro, Micro, Nano ?
- 6 types d’influenceurs Instagram
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Bilan et conclusion.
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Questions et échanges.
OXYGEN - Agence de Conseil en communication média. Nos expertises Pour continuer d'anticiper la multiplication des canaux de communication et le bouleversement des schémas d’influence, Oxygen a intégré les expertises permettant de déployer des stratégies globales comprenant - au delà des relations presse et influenceurs - l’animation et le développement des communautés, la création de dispositifs et de contenus engageants basés sur l’analyse de la donnée. Nous aimons partager notre expertise et nos expériences avec vous ! Maîtriser leur réputation dans l’environnement médiatique actuel s’avère de plus en plus complexe pour les organisations. Les dirigeants et les directions de la communication doivent être en mesure de comprendre les bouleversements en cours mais aussi d’adopter la bonne attitude face à des publics sur informés et toujours plus exigeants. C’est pour vous aider à développer vos compétences et celles de vos collaborateurs qu’Oxygen, partenaire de la réputation des entreprises, a développé une offre de formation de communication réservée aux dirigeants et aux communicants. Christelle ROIGNANT- Directrice régionale OXYGEN RENNES Experte RP ------------------------------------- Maîtrises Information & Communication et Lettres Modernes à l’université Rennes2, suivie d’un DUT de journalisme (Talence) Christelle Roignant a été journaliste au Figaro pendant 15 ans (infos générales et high-tech/multimédia), contributions à France Soir, Marianne, l’Evénement du Jeudi, le Figaroscope, Madame Figaro, Marie Claire. Après avoir créé l’agence Com & Médias VinciCom (12 ans), elle a ouvert fin 2017 OXYGEN RENNES (filiale Oxygen group) et a piloté de nombreuses campagnes de relations médias dont une quarantaine de levées de fonds. Formatrice depuis 2017, elle accompagne des sociétés multi-secteurs, de la start-up à la multinationale et assure la montée en compétence de dizaines de collaborateurs internes. Henry De Roman - Directeur Conseil ---------------------------------------------- Fort de 17 années d’expérience dans les Relations Médias, Henry a travaillé pour de grands leaders des nouvelles technologies chez Ketchum Pleon (aujourd’hui Omnicom PR Group), chez Burson-Marsteller i&e (aujourd’hui BCW) puis chez Oxygen. Il s’est spécialisé dans la formation à la prise de parole dans les médias et en public dès 2007. Il forme chaque année plusieurs dizaines de dirigeants et managers de grands groupes, ETI, PME et collectivités.
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.