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Concevoir et Rédiger sa Plateforme de Marque

La plateforme de marque : le bras armé de votre marque

Formation créée le 06/10/2025. Dernière mise à jour le 23/10/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

3 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

Concevoir et Rédiger sa Plateforme de Marque

La plateforme de marque : le bras armé de votre marque


Nous aimons partager notre expertise et nos expériences avec vous ! Affirmer son identité de marque dans un environnement concurrentiel saturé s'avère de plus en plus complexe pour les organisations. Les dirigeants et les directions marketing doivent être en mesure de définir ce qui rend leur marque unique, de construire un discours cohérent et d'incarner des valeurs authentiques face à des publics toujours plus exigeants et en quête de sens. La plateforme de marque : le bras armé de votre marque Avant de prendre la parole, il faut savoir qui l'on est. La plateforme de marque est le socle stratégique qui définit votre identité, votre vision et votre promesse. Elle est le bras armé de votre marque, le document de référence qui guide toutes vos prises de décision et assure la cohérence de vos communications. C'est pour vous aider à développer vos compétences et celles de vos collaborateurs que Oxygen, partenaire RP & stratégique des entreprises, a développé une offre de formation dédiée à la construction de plateformes de marque, réservée aux dirigeants, marketeurs et communicants. Plateforme de marque : construire le socle de votre identité La maîtrise de son ADN de marque, de sa vision et de sa singularité est un art qui demande introspection, méthode et rigueur stratégique. OXYGEN vous transmets les outils et techniques pour faire de votre plateforme de marque un véritable levier de différenciation, pour affirmer votre singularité plutôt que votre simple différence, et pour inspirer vos équipes autour d'une vision commune. Bénéficiez d'une formation sur mesure, en individuel ou en groupe restreint, pour comprendre et maîtriser les fondamentaux de la construction d'une plateforme de marque performante et inspirante.

Objectifs de la formation

  • Définir ce qu'est une plateforme de marque et son utilité stratégique
  • Distinguer singularité et différence pour positionner une marque
  • Identifier les composantes de l'ADN de la marque
  • Construire les grandes rubriques d'une plateforme de marque (Vision, Mission, Promesse, Reasons to Believe, Brand Idea)
  • Définir des valeurs de marque authentiques et actionnables
  • Construire les grandes rubriques d'une plateforme de marque (Vision, Mission, Promesse, Reasons to Believe, Brand Idea)

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Dirigeants et entrepreneurs
  • Responsables marketing et communication
  • Chef de produit / Brand managers
  • Consultants en stratégie de marque
  • Toute personne impliquée dans la définition stratégique d'une marque
Prérequis
  • Aucun prérequis technique
  • Venir avec une réflexion préalable sur son organisation/marque
  • Apporter des éléments de documentation si disponibles (charte, supports existants)
  • En situation de handicap, n'hésitez pas à nous contacter pour mettre en place des dispositions qui vous aideraient

Contenu de la formation

Introduction
  • Rappel des objectifs
PARTIE THÉORIQUE: Les fondamentaux de la plateforme de marque
  • Comprendre ce qu'est une plateforme de marque et son rôle stratégique (Identifier ce qu'elle permet et ce qu'elle ne fait pas, découvrir les grandes rubriques qui la composent)
  • Maîtriser la différence entre singularité et différence (Se poser les bonnes questions avant toute construction, travailler autour de ce qui nous définit de façon unique)
  • Décoder l'ADN des grandes marques (Analyser les ingrédients qui font les marques fortes (L'Oréal, Nike, Adidas...), s'inspirer des meilleures pratiques)
  • S'approprier les rubriques essentielles (Vision : le point de vue sur le monde que la marque veut changer, les autres rubriques : la mission, la promesse, les Reasons to Believe, la Brand Idea, les bénéfices fonctionnels et émotionnels)
PARTIE PRATIQUE: Construire une plateforme de marque
  • Définir sa vision et sa mission (Formuler son point de vue unique sur le monde, traduire cette vision en mission concrète et actionnable)
  • Élaborer sa promesse de marque et ses preuves : (Identifier le bénéfice unique que seule votre marque peut apporter, rassembler les éléments tangibles qui rendent cette promesse crédible)
  • Travailler sur les valeurs de marque (Distinguer ce qu'est une vraie valeur de ce qui n'en est pas une)
Partie Pratique: exercices de mise en situation
  • Travailler sur un cas réel : sa propre marque ou un projet choisi
  • Remplir progressivement les grandes rubriques selon la méthodologie enseignée
Débriefing général et fin de la formation

Équipe pédagogique

OXYGEN - Agence de Conseil en communication média. Nos expertises ​Pour continuer d'anticiper la multiplication des canaux de communication et le bouleversement des schémas d’influence, Oxygen a intégré les expertises permettant de déployer des stratégies globales comprenant - au delà des relations presse et influenceurs - l’animation et le développement des communautés, la création de dispositifs et de contenus engageants basés sur l’analyse de la donnée. Nous aimons partager notre expertise et nos expériences avec vous ! Maîtriser leur réputation dans l’environnement médiatique actuel s’avère de plus en plus complexe pour les organisations. ​Les​​ dirigeants et les directions de la communication doivent être en mesure de comprendre les bouleversements en cours mais aussi d’adopter la bonne attitude face à des publics sur informés et toujours plus exigeants. C’est pour vous aider à développer vos compétences et celles de vos collaborateurs qu’Oxygen, partenaire de la réputation des entreprises, a développé une offre de formation de communication réservée aux dirigeants et aux communicants. EXPERTS OXYGEN Karine Mast - Planneur Stratégique Expert - OXYGEN ------------------------------------- Planneur Stratégique Expert avec 20 ans d'expérience en agences (Grey, Publicis Consultants, Y&R) et en consulting indépendant. Spécialisée dans la construction de plateformes de marque et raisons d'être pour grands comptes ( L'Oréal, Foods International, Carrefour, Groupe DIM, Suntory Beverage & Food…). Expertises en prospective, design thinking, co-création et storytelling. Planneur Stratégique Expert chez Oxygen, j'accompagne institutions et marques dans leurs transformations communicationnelles. Eve Catrix - General Manager OXYGEN Experte RP - marketing digital et management ------------------------------------- Diplômée de SKEMA Business School, Eve Catrix débute sa carrière en marketing chez Emailing Solution puis Experian CheetahMail comme Head of Marketing. Elle rejoint OXYGEN en 2012, et assure aujourd'hui les fonctions de Directrice Générale. Spécialiste de la stratégie d'influence et relations médias, elle accompagne également le développement d'OXYGEN Group et pilote les projets transversaux. Formatrice depuis 2012, elle accompagne des sociétés multi-secteurs, de la start-up à la multinationale et assure la montée en compétence de dizaines de collaborateurs internes. Christelle Roignant- Directrice régionale OXYGEN RENNES Experte RP ------------------------------------- Maîtrises Information & Communication et Lettres Modernes à l’université Rennes2, suivie d’un DUT de journalisme (Talence) Christelle Roignant a été journaliste au Figaro pendant 15 ans (infos générales et high-tech/multimédia), contributions à France Soir, Marianne, l’Evénement du Jeudi, le Figaroscope, Madame Figaro, Marie Claire. Après avoir créé l’agence Com & Médias VinciCom (12 ans), elle a ouvert fin 2017 OXYGEN RENNES (filiale Oxygen group) et a piloté de nombreuses campagnes de relations médias dont une quarantaine de levées de fonds. Formatrice depuis 2017, elle accompagne des sociétés multi-secteurs, de la start-up à la multinationale et assure la montée en compétence de dizaines de collaborateurs internes. Alexis Noal - Brand Strategist ------------------------------------- Diplômé de l’université de Caen et de Thames Valley University (Londres) en sciences politiques et droit privé et européen, Alexis Noal a rejoint l’agence 3d Communication, comme Directeur Associé en 1999 puis a été Vice-Président chez ComCorp à partir de 2013 avant de rejoindre Oxygen en 2019. Formateur depuis 2005, il a à son actif plus de 300 media trainings de dirigeants et cadres supérieurs. Henry De Roman - Directeur Conseil ---------------------------------------------- Fort de 17 années d’expérience dans les Relations Médias, Henry a travaillé pour de grands leaders des nouvelles technologies chez Ketchum Pleon (aujourd’hui Omnicom PR Group), chez Burson-Marsteller i&e (aujourd’hui BCW) puis chez Oxygen. Il s’est spécialisé dans la formation à la prise de parole dans les médias et en public dès 2007. Il forme chaque année plusieurs dizaines de dirigeants et managers de grands groupes, ETI, PME et collectivités. Benjamin Roux - Team Leader Social Media ------------------------------------------------------ 3 ans d’expérience en matière d’accompagnement de dirigeants, d’entreprises, d’écoles et de collectivités sur les réseaux sociaux (Facebook/Méta - Instagram - LinkedIn - Twitter) Anime toutes les formations social media proposées par le groupe Oxygen + 20 clients formés + 250 collaborateurs embarqués dans des programmes d’Employee Advocacy + 25 dirigeants formés en One to One

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence. Questions orales ou écrites (QCM). Mises en situation. Formulaires d'évaluation de la formation. Certificat de réalisation de l’action de formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation. Documents supports de formation projetés. Exposés théoriques Etude de cas concrets Quiz en salle Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
  • Livrables de la formation: À l'issue de la formation, chaque participant repart avec : Le support de présentation complet Un tableau de plateforme de marque vierge (template) Une plateforme de marque ébauchée Une grille d'auto-évaluation Une bibliographie et des ressources complémentaires

Qualité et satisfaction

Plus de 300 professionnels formés OXY'ACADEMY 38 professionnels formés par an en relations médias OXYGEN est organisme de formation depuis 10 ans Formateurs Experts OXYGEN professionnels de stratégie de marque depuis + de 20 ans

Lieu

Agence OXYGEN PARIS 57 rue Réaumur 75002 PARIS

Capacité d'accueil

Entre 0 et 10 apprenants

Délai d'accès

2 semaines

Accessibilité

Cette formation à distance est accessible aux personnes en situation de handicap. Si les sessions sont organisées en présentiel, nous sommes à votre disposition pour échanger sur les modalités d'adaptations.